公民視角｜CitizenView

疫情急速升溫，三級警戒的宣布大大的影響了許多店家的生意，許多無法提供外帶外送服務的業者被迫暫停營業。除了一般餐飲業之外，消費者習慣到店購買的烘焙業也深受疫情困擾。部分烘焙業者調整銷售模式，改採預約取單、宅配到家以及外帶自取來面對消費者消費習慣的轉變，讓熱愛甜點麵包的饕客能在落實防疫之際，也能享受的到美味。至於行銷模式上，針對大家足不出戶的生活型態，許多烘焙業者也將目光放到了電梯媒體廣告，期盼能透過社區的發散，為烘焙坊帶來曝光。

東森分眾傳媒社區廣告的幫助 精準觸及社區消費者

一般人常見的區域型廣告，多會選擇人潮多的地方做曝光。而實體的捷運車廂廣告、公車廣告或者看板廣告等也因為能被較多人看見而受到業主重用。但在疫情發燒之時，人們為了減少外出頻率，過去人潮最多最熱鬧的地區，現在也變的人煙稀少。但社區大樓電梯仍舊是一般民眾出門採買的必經之路，即便是居家上班的上班族，還是會為了拿外送餐點、出門倒垃圾或者領取信件包裹等因素而有下樓的必要。這時候東森的分眾傳媒電梯廣告也因此成為烘焙坊業者的新寵兒。

行銷人評價：TA輪廓最接近 社區媒體與食品產業的相輔相成

你可曾想過你和同棟大樓的鄰居有什麼共同點嗎？在食衣住行育樂當中，你和鄰居可能會有不同的娛樂、交通方式，但不變的就是大家都有購買食物的必要，因此食物產業如烘焙業的廣告透過電梯進行投放是再合適不過的。台灣不少民眾習慣以麵包作為早餐，且多在社區周遭的烘焙坊、麵包店進行消費，可以說烘焙坊業者的主要顧客群，正是店家附近的社區住戶，東森分眾傳媒電梯廣告利用此類消費者的購買習慣，針對距離、地坪單價等評價項目，選擇特定社區投放烘焙坊的廣告，精準的進行廣告投放。不僅能為業主省下不必要的廣告預算，也能更確實的將廣告資訊曝光到真正的目標群眾眼中。東森分眾傳媒區域型社區廣告還有一大優勢，就是廣告更貼近民眾的日常，容易帶起話題性與討論度。例如口碑評價不錯的麵包店利用團購優惠，帶起一波社區內的團購風潮，除了能曝光店面，更能養成對烘焙坊的信任及消費習慣，對業主來說就能穩定的養成一批社區熟客，強化社區口碑評價，為業績打上一劑強心針。

位於新北市淡水區的金富發烘焙坊(金順發蛋糕喜餅)，Google評價高達4顆星，是網路擁有高評價的人氣名店，也擁有自己店面的FB粉專，除了這些宣傳管道之外，他們也聰明的利用東森分眾傳媒電梯廣告推廣他們的麵包外送服務，主打沒有低消、滿額免運的特性，吸引社區內的住戶團購，廣告上直接附上 QR Code、FB名稱與IG名稱，讓有興趣的消費者可以直接搜尋下單，或查找更多產品資訊。

東森分眾傳媒動態電梯廣告 吸引消費者目光最佳利器

現代人已經習慣收看動態的畫面或者影片，相對靜態的純文字或者圖片廣告，動態廣告在安靜狹小的電梯中就變得相當顯眼。此外，電梯也是手機訊號較微弱的地方，住戶在電梯中可能無法順暢閱讀手機內容，這時電梯廣告就成為他們目光聚集的地方，而電梯廣告提供不受干擾且受眾會專心觀看廣告的投放管道，達成更深度的曝光效果，也獲得廣告主的高評價肯定。

這波疫情對各行各業都帶來不小打擊，尤其是仰賴店面附近社區熟客的烘焙坊。不少烘焙業者看準消費習慣的轉變，紛紛投入東森分眾傳媒電梯廣告，讓店面在疫情下也能有新的銷售商機，投放社區廣告，住戶主動給評價、做口碑，麵包店面的人氣也更容易在社區之中擴散開來，也能持續布局在疫情解禁後，培養出一批鄰近社區的忠實消費者。面對這次疫情下消費模式的鉅變，推薦烘焙業者可以透過營運模式及行銷策略上的配合，並利用東森分眾傳媒電梯廣告，精準接觸到受眾，搭上這波社區廣告行銷的新趨勢，相信在疫情之下都能取得不錯的成績。

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